La consommation de biens culturels en ligne évolue, avec d’un côté le streaming gratuit et de l’autre la pression des acteurs comme Amazon et Netflix
Depuis octobre 2009, HADOPI lutte contre le piratage de contenus culturels. Les avertissements envoyés chaque jour par l’organisation affluent dans les boîtes mail et le nombre est en augmentation. En parallèle les abonnés aux offres légales comme Netflix se multiplient, ils sont aujourd’hui 2,3 millions en France. Un espoir pour ces nouveaux services d’abonnement mais un chiffre restant faible au regard de la consommation totale. Les Français aiment avoir accès à leurs films, musiques et séries facilement. 78% des internautes regardent ou écoutent des contenus en ligne en 2017 contre 70% en 2016. Un autre espoir pour le secteur : la consommation illégale ne serait plus le premier choix des internautes car seulement 4% utilisent uniquement des offres illégales.
Les offres légales s’étoffent, même si Netflix et Canalplay gardent le monopole. Un bon accueil est fait à ces services en France. Les internautes sont prêts à se pencher vers ces nouvelles propositions mais ils restent difficiles à fidéliser. Si l’œuvre choisie n’est pas disponible dans le catalogue, les clics de la souris se déplaceront vite vers une offre illicite. La SVOD doit encore se diversifier et proposer un plus large catalogue. Le but est de capter les habitués des plateformes illégales.
Les gros prennent de la place et retardent la création de nouvelles offres. Tonjé Bakang, CEO d’Afrostream, a annoncé la fermeture de son service de vidéo à la demande. Une réelle innovation avortée puisque cette plateforme proposait une visibilité pour les films et séries africaines, afro-caribéennes et afro-américaines. Fin de l’aventure pour une équipe dénonçant la forte concurrence du streaming gratuit et la pression des acteurs du milieu comme Netflix, Canalplay et Amazon Prime Video. Afrostream n’est pas une aventure unique en son genre car d’autres plateformes se créent en France pour diversifier l’offre. Des services plus ciblés et un catalogue plus thématique. Ces dernières années, le secteur s’est agrandi avec l’exemple de Tënk, une plateforme documentaire, Outbuster pour les films indépendants ou encore Nowave pour les films d’auteurs.
La bataille pour attirer les internautes sur les offres de streaming légal ne fait que commencer !
Quentin Duforeau
Pour aller plus loin :
- Phonandroid “Selon les derniers chiffres, le streaming, qu’il soit légal ou illégal, attire de plus en plus les français. Si l’offre légale connaît un succès…” – Article complet
- Yahoo Finance UK : “Netflix may be considered the ” king of streaming, ” but there are plenty of other streaming video services out there…” – Full article
- Chip : “Facebook startet Video-Plattform: Starke Konkurenz für Netflix und Amazon…” Vollständig Artikel
- Mundo deportivo : “En los últimos años, el número de plataformas que ofrecen contenido en streaming no ha dejado de crecer…” – Artículo completo
